《和平精英》跨界王老吉 打破第二堵墙再创新高

11月18日，全国手游《和平精英》和全国凉茶王老吉在广州举行品牌跨境合作发布会。同一天，两个品牌的负责人与嘉宾和媒体人士交流和分享了品牌合作背后的故事。

从品牌流量硬结合，到社交基因软契合

如何让一款游戏持续火爆，是和平精英们从5月份推出以来一直在探索和实践的事情。除了在游戏中不断为玩家提供丰富多样的免费战术竞技体验，和平精英团队还不断探索游戏品牌维度墙之外的更多品牌营销可能性。

和平精英的世界一直是一个多元玩家聚集的世界；王老吉也是为聚会现场而生的民族品牌，这是两个品牌气质相同的第一个地方。在和平精英的游戏世界里，饮料是玩家游戏过程中的重要物资；王老吉凉茶恰好是朋友聚会现场必不可少的饮品。如何让两个品牌之间的许多“社会默契”发挥作用，已经成为他们合作的一个重要问题。

电商平台限量版王老吉X 《和平精英》定制瓶罐

从产品创意植入，到品牌包容共创

和平精英始终强调其积极的品牌价值，努力通过游戏内容带给玩家积极正面的体验，让玩家感受到不同场景的“大运”；这和王老吉品牌所蕴含的“吉祥文化”有着异曲同工之妙。纪，上士为百姓说话。人与人之间的良好沟通和互动，导致“好运”和两个品牌的文化趋同。“祝你今晚好运，王老吉”的口号，以突破品牌维度墙和互动感的方式，向用户传达出创造共情、相互共鸣的美好祝愿。

在游戏之外，王老吉融合了游戏IP角色、核心视觉符号和经典红瓶，通过大胆前卫的流行风格设计，让虚拟游戏世界的视觉感官有了真实的“身份”，从而实现了对产品包装的视觉颠覆。在游戏中，年轻的消费者和游戏玩家可以通过品牌元素的创意植入和在线运营活动，以年轻人喜欢的方式进行互动和交流，让用户更深入、立体地感知他们之间的包容性创造。

王老吉X 《和平精英》联名定制罐

从品牌彼此需求，到品牌相互赋能

12月8日，你将在游戏中体验到和平精英和王老吉精心设计的品牌联动专属彩蛋。与和平精英的跨境合作为王老吉打开了与更多年轻消费者交谈的窗口，重振了他的品牌主张。并且因为王老吉的整合，和平精英获得了更广的线下渠道和电商平台的流量和曝光度，使得属于和平精英的IP符号更加直观、立体的展现在用户面前。产品定制包装、游戏彩蛋植入、电商平台销售转型等。为和平精英与饮料和消费品之间的合作开创了先例，这也是两个品牌创造双赢和相互赋权的有机开端。

两个民族品牌的联动，不仅仅是游戏和饮料的浅层跨界合作，从某种意义上来说，是以文化赋予品牌力量，以创新引领传承的重要合作。是以品牌调性为契机，以文化内涵为连接点，实现时尚、文化、科技的深度跨界合作。